Así como los compradores varones pueden llegar a valorizar un perfume, un habano o un buen vino, cada vez más mujeres se inclinan por la compra de ropa interior, no solamente en respuesta a su necesidad de vestirse, sino con la intención de poseer un producto que simplemente provee placer.

Ellas privilegian, a la hora de comprar, la calidad de confección y los diseños hot y originales (mientras que ellos, a la hora de elegir ropa íntima priorizan el confort y la durabilidad de las prendas). En respuesta a esa demanda creciente, cada vez más emprendedoras se vuelcan al diseño y la confección de conjuntos de ropa interior, ropa de cama (camisones, baby dolls) y accesorios como portaligas y corsets, que suelen complementar la oferta de las marcas.

La lencería es actualmente una de las áreas en crecimiento, dentro del mercado de diseño de autor. El hecho de que se requiera una inversión relativamente baja (no se requieren grandes cantidades de tela para iniciar un microemprendimiento de este tipo) y que el éxito dependa en mayor medida de la creatividad del diseñador  lo vuelve un rubro ideal para fabricantes que se autogestionan, y que después venden en locales, ferias y por Internet.

Así como buena parte de las marcas de indumentaria y calzado ya cuentan con sus tiendas on-line, las marcas de lencería copan la red y ofrecen sus productos a través de sus sitios y e-shops. Así, satisfacen a compradoras que disponen de poco tiempo para recorrer locales o simplemente prefieren hacerlo vía online por una cuestión de comodidad o discreción.
Casi todos los e-shops ofrecen el envío del producto de forma gratuita o a partir de determinado monto, según los casos. También pagar con tarjeta de crédito y en cuotas.

Están, por un lado los multimarcas – como www.argentineria.com, www.disenioparavos.com.ar, o www.guiapurpura.com.ar, que cuentan con una sección de “Lencería” donde ofrecen productos de las grandes marcas del rubro. Por otro lado, están aquellos que sólo exhiben los productos de una marca específica. Entre ellos se cuentan www.amorfrances.com o www.kilakilaunderwear.com, que ofrecen prendas de diseño exclusivo y hace envíos a todo el país. Los diseñadores de www.virgenesdeba.com.ar son fabricantes de sus colecciones y exhiben catálogo en su página web, lo mismo que www.wassarette.com.ar . Otros sitios disponibles son www.passionfruit.com.ar, marca de lencería, corsetería y trajes de baño, Beatrice Bs As ( www.beatricebs.com.ar ), con ideas sofisticadas e innovadoras u www.op.lenceria.com.ar. La braga ( www-labraga.com.ar ) es, por su parte, una empresa que se dedica al diseño de ropa interior femenina y propone la renovación continua de modelos, colores, estampas y texturas.