La revolución digital y los nuevos empleos creativos

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Los nuevos paradigmas de la cultura suponen también nuevas prácticas laborales, derivadas de los nuevos sistemas de creación, reproducción y distribución surgidos con la revolución digital e Internet.  Nuevas profesiones y oficios definen un escenario en permanente transformación. El sociólogo Víctor Chébez aporta su visión sobre el fenómeno.

Así como la aparición de la imprenta trajo aparejada la proliferación de escribas, imprenteros, tipógrafos y editores y la revolución industrial la de maquinistas, obreros y, operarios, la revolución digital impulsó nuevas profesiones y oficios, en casi todos los rubros de la cultura y el escenario laboral: nuevas y numerosas profesiones han nacido en los últimos años como consecuencia de la revolución de las nuevas tecnologías y el mundo digital.


“Simplemente observando el mundo que nos rodea podemos ver como cambiaron los usos y costumbres de los habitantes de las ciudades por efectos de la revolución tecnológica”, describe el sociólogo Víctor Chébez, consultado por Revista Cabal. “¿Qué existe atrás de todos estos cambios? Por un lado la instalación de una sociedad de la información basada en el conocimiento por otro, también, la presencia de una sociedad del consumo que para su reproducción necesita que todos nos integremos a la misma. Esto impacta de lleno en la creación de nuevas oportunidades de empleo”, confirma el sociólogo.


Las actividades ocupacionales que se derivan de las nuevas tecnologías de la comunicación y de la comunicación son, en primer lugar, las relacionadas con la fabricación, prestación, distribución y mantenimiento de equipos y servicios informáticos y de telecomunicaciones: ocupaciones relacionadas con la publicidad, el marketing, la comunicación y las relaciones públicas. Pero los ejemplos son innumerables: el mundo del diseño se está expandiendo radicalmente, y los medios de comunicación tampoco son lo que eran después de la eclosión de Internet.


Así como en el terreno del arte, por ejemplo, ha aparecido una nueva figura que es la del data curator (el comisario de exposiciones virtuales), en torno de la producción y administración de contenidos online surgen programadores, diseñadores web, moderadores, desarrolladores de interfaces y posicionadores en redes: son cada vez más y se especializan cada año para satisfacer una demanda creciente, de empresas y particulares, que precisan programas, sitios webs, aplicaciones, y requieren de los nuevos trabajadores digitales para desenvolverse en el mundo virtual.


  Los antiguos relaciones públicos devinieron community managers, los filólogos se dedican a proyectos de visualización de datos (dromoart), algunos artistas acaban en el Google's Creative  Lab o gestionando sus propios proyectos en las plataformas de micro-financiación, y las cooperativas convierten al navegante en coproductor de los más diversos proyectos creativos o productivos. Y también el sector del cine y la televisión asiste a una proliferación de productores y generadores de contenidos audiovisuales, a raíz de la mayor circulación de los contenidos online.


En el sector editorial, entre tanto, aparecen los nuevos editores y curadores digitales, así como bloggers y gestores de nuevos sitios web, y hasta los artistas plásticos han incorporado las nuevas tecnologías para crear nuevas herramientas, lenguajes y experiencias.  La moda tampoco queda afuera del fenómeno: desde 2010 a esta parte, es una de las principales actividades que generan más volumen de negocio en el entorno digital (bloggers, community managers, asesores de imagen online  y shoppers online y el coolhunter, o cazador de tendencias en la red, son algunas de las nuevas profesiones que ganan terreno en este sector).


“El conjunto de estas nuevas profesiones  conforman el desarrollo de lo que se puede denominar nuevos yacimientos de empleos. Ya nada es como fue antes”, resume Chébez. “Desaparecen con rapidez asombrosa actividades que parecían conformar la esencia del mundo moderno. Aquel obrero linotipista cuyo trabajo era fundamental para la creación diaria del periódico fue reemplazado por el uso de la computación para esas tareas. Hoy mismo  está en entredicho la viabilidad futura de los diarios en papel.”


¿Cómo imaginar el mundo que viene? Chébez lo define así: “Un mundo caracterizado por una ruptura social y económica cada vez más profunda. Sólo se van a integrar los que posean habilidades, destrezas y capacitación para  adaptarse a las nuevas tecnologías. El resto, la mayoría, estará destinada a ocupar lugares muy subordinados y escasamente remunerados del mercado de trabajo o directamente formarán parte, en el mejor de los casos, de una nueva categoría social que ya ha sido creada, ‘los asistidos sociales vitalicios’.”
Este es sólo el comienzo de un nuevo escenario virtual, que traerá aparejado, año tras año, más crecimiento y diversificación.

 

Diez de los más novedosos oficios de la Era Digital:
Content Curator es el experto en la ubicación de contenidos interesantes de otros sitios; procesa o reescribe esos materiales, los organiza y los refiere a la audiencia.


Experto en marketing online y social media, es el especialista en marketing que elabora y pone en marcha estrategias para gestionar la presencia de una marca en las redes sociales).


Gestor de reputación 2.0 es el responsable de la imagen y reputación de marca una en Internet.


Coolhunter es un cazador de tendencias, obtiene información útil y relevante para la organización y los clientes, percibe las demandas de los consumidores para anticiparse a la competencia, detecta oportunidades de negocios y nuevos nichos del mercado.


El Community Manager es también encargado de gestionar marca en las redes sociales, además de crear y gestionar comunidades en línea para establecer diálogos productivos entre los  usuarios y la marca.


• El Forense digital es el encargado de determinar contenidos falsos o plagios, así como captar "evidencia electrónica" para la determinación de delitos electrónicos.


• Los Bloggers, autores de blogs personales, comerciales o institucionales, también son eslabones centrales en esta cadena virtual de producción: el sitio Blog Pulse (http://nmincite.com/) cifraba, a finales de 2010, en 152 millones el número de blogs en todo el mundo, lo que da una pauta de la dimensión del fenómeno.


• El Experto en SEO, es, entretanto, el especialista en posicionamiento en buscadores, es decir quien intenta posicionar una marca en Google, Bing o Yahoo, etc., del modo más competitivo.


• Finalmente, están los Programadores web 2.0, encargados de desarrollar las aplicaciones que permitan la interacción con los usuarios, y los Ad Traffickers, con conocimientos de publicidad y marketing, que analizan las campañas de ventas y su viabilidad, para adaptarse mejor a los gustos y comportamientos del cliente.